Да спечелиш 25 милиона долара за една година! Звучи невероятно дори и за спорта, където скъпоплатените играчи успяват бързо да натрупат богатство. Доказва го последната класация на списание Forbes на най-скъпоплатените спортисти в света. Тя отчита приходите на атлетите от 1 юни 2018 г. до 1 юни 2019 г. и бе публикувана в началото на миналата седмица. Основният пробив в ранглистата на богатите е на японката Наоми Осака, която през изминалата година постигна сериозни успехи и стигна до върха в седмичната класация на WTA. През въпросния период двукратната шампионка от Големия шлем спечели близо 25 милиона долара. Ако трябва да сме точни – 24.3 милиона. Така тя стана едва четвъртата спортистка в историята, която преминава доход от 20 милиона в рамките на година. Вижте само кои са останалите три – Серина Уилямс (29.2), Мария Шарапова и китайката Ли На. Според Forbes банковата сметка на Осака е набъбнала с 16 милиона от спонсорски договори. Само за година тя и нейните агенти увеличиха приходите от рекламодатели повече от 10 пъти, след като преди това вземаше около 1.5 милиона. Сега само

Наоми и Серина печелят над 10 милиона извън корта

Най-близко до тях, но и доста далеч, са Анджелик Кербер (6.5 милиона) и Мария Шарапова (6 милиона).

Като цяло общите приходите на Осака през последната година са се увеличили с около 6.5 пъти! В десетки статии относно маркетинговата привлекателност на Осака повечето от експерти идентифицират три основни компонента за прогреса й:

  • Младостта и характерът. Наоми печели симпатии със скромността си, приятното чувство за хумор, постоянните препратки към поп културата и факта, че е дете на интернет. Всичко това я прави не само свързана с младото поколение, но и с по-старото, което не си пада по звезди от типа на Кристиано и ЛеБрон, да речем, и търси по-скромни атлети за свои любимци.
  • Произходът. Тъмнокожа японка, израснала в САЩ, е просто мечта в един глобален и мултикултурен свят. Особено полезна за нея е връзката й с Япония и фактът, че Наоми е едно от лицата на Олимпиадата през 2020 г. в Токио.

Ще дадем за пример японеца Кий Нишикори, който няма нито една титла от Шлема, но печели повече от спонсори от Надал, Джокович, Неймар, Конър Макгрегър и други заради статута си на японска и съответно общоазиатска звезда.

  • Резултатите. Двете титли от Големия шлем и първото място в ранглистата правят името на Осака още по-разпознаваемо и само увеличават влиянието на предишните два фактора. Според агентите на Наоми много договори от миналата година са били подготвени преди победите в Ню Йорк и Мелбърн, но те ускоряват процесите и увеличават сумите.

С началото на US Open 2018 Осака се обвърза с

осем нови основни спонсора

включително Nissan, ANA, MasterCard и два различни производителя на козметика. Но най-силен е договорът й с Nike, който японката обяви в началото на април. The Times съобщи, че от Аdidas са били готови да й плащат по 8.5 милиона долара годишно, така че е разумно да се предполага, че американците са дали повече. News.com.au съобщава, че става въпрос за 10 милиона долара. Твърде вероятно е да е така.

Освен това договорът на Наоми с Nike е уникален по това, че тя има право да постави на екипа си три лога на други спонсори – Nissin Foods, ANA и MasterCard. Обикновено когато Nike плаща такива пари на суперзвездите си, откупува цялото рекламно пространство и от концерна не направиха изключение дори за Федерер, Надал, Серина и Шарапова. Но след китайката Ли На направиха компромис и за Наоми Осака. Все пак да позволят цели три други лога е абсолютен прецедент. Forbes също така уточнява, че не е взел предвид договора с Nike в изчислението на приходите на звездата, тъй като е подписан твърде късно за отчетния период. Така през следващата година печалбите от реклама на Осака ще се увеличат значително. Агенцията IMG, която представлява Наоми, заяви, че иска

да я направи най-високоплатената спортистка

в света до Олимпиадата следващата година. The Telegraph цитира свои източници, че 25 милиона долара годишно от спонсори ще са минимумът за звездата оттук насетне.